Pret A Manger, tienda de sandwiches de Londres, decidió venir a New York, una ciudad que disfruta los sandwiches en serio. Nos enfocamos en los neoyorquinos-ocupados, identificando sus hábitos y rediseñando los mismos, para cambiar la forma de pensar sobre el producto - dejó de ser un ladrillo de gran misterio de carne en rodajas finas de varios niveles- a un sandwich meticulosamente preparado con ingredientes de alta calidad que se encuentra en una pequeña caja blanca.
Con brotes de e-coli y limo color rosa en los alimentos, cada vez es mayor la conciencia pública. Hoy los consumidores están leyendo las etiquetas y los ingredientes de evaluación. 77% de ellos, quieren entender más sobre los alimentos que consumen.
Hemos centrado nuestros mensajes en contar historias impresionantes de los ingredientes de Pret, desarrollando su posicionamiento, "Obsesión no natural con ingredientes naturales," y el eslogan, “Pensando Fresco".